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La agrupación kirchnerista La Cámpora, liderada por Máximo Kirchner, está entre los principales anunciantes del país con un presupuesto anual total de unos 8.000 millones de pesos si se suman los gastos de organismos, empresas y municipios a cargo de sus dirigentes.

Según un informe publicado por el sitio ConverCom el 17 de julio de 2022, la cifra surge de la sumatoria de los gastos de la petrolera YPF ($6.000 millones), la Anses ($820 millones), los municipios ($450 millones), el Correo Argentino ($713 millones), el PAMI ($244 millones) y Aerolíneas Argentinas, que no informa el monto porque se ampara en el secreto comercial.

La suma representaría entre el 9% y el 10% de la inversión publicitaria total en el mercado argentino. Aunque la estimación de la inversión publicitaria es siempre compleja por la escasa transparencia de dicho mercado, cuyas tarifas suelen ser afectadas por descuentos o promociones, y por la deriva inflacionaria que pulveriza los valores y complica las comparaciones.

A diciembre de 2021 la inversión publicitaria total era de $89.000 millones (al valor actual serían unos $125.000 millones). De esta manera, la cifra de $8000 millones es aproximada e incluso puede ser superior por variaciones producidas por la inflación y por falta de datos aportados por el oficialismo.

Aunque se trata en todos los casos de fondos públicos, la información no es fácil de conseguir y requirió consultar a fuentes oficiales y extraoficiales.

Los datos sobre la pauta de YPF se obtuvieron mediante una fuente de la industria publicitaria y confirmados -total o parcialmente- por dos fuentes no vinculadas; los del Pami y la Anses fueron obtenidos por la Fundación LED mediante pedidos de acceso a la información, al igual que los del Correo Argentino. Los de los municipios implicaron un trabajo de búsqueda en los sitios web de cada jurisdicción.

Una fuente de la agrupación La Cámpora a cargo de la gestión de publicidad oficial aseguró que no hay coordinación en la estrategia de gasto y distribución de avisos entre los distintos entes.

ANSES

A fines de 2021, la Administración Nacional de la Seguridad Social totalizó un gasto de $820 millones en publicidad oficial, de acuerdo a la información aportada por el propio organismo a la Fundación LED.

El 41% de ese presupuesto correspondió a pauta en la vía pública, el 27% en la TV, el 17% en redes sociales, el 13% en web y 2% en la gráfica.

El organismo que gestiona las prestaciones de seguridad social, jubilaciones, asignaciones familiares, subsidios por desempleo, entre otras, está a cargo de Fernanda Raverta, perteneciente a La Cámpora.

CORREO ARGENTINO

En cuanto al correo, la sociedad estatal sumó un total de 713 millones de pesos en publicidad, según datos accedidos mediante un pedido de información pública a la Secretaría de Comunicación y Medios Públicos.

En 2022, el Correo distribuyó su pauta de la siguiente manera: 32,3% para web y redes; 28% para TV abierta y por cable; 17% para vía pública; 11% para radio; 5% para marketing directo; 2,3% al cine; y 2% para medios gráficos.

La presidente del Correo, desde enero de 2021, es la dirigente camporista Vanesa Piesciorovski.

PAMI

El Instituto Nacional de Servicios Sociales para Jubilados y Pensionados, más conocido como PAMI, cuya titular es la dirigente Luana Volnovich, finalizó el 2021 con un total de 244 millones de pesos en gastos para publicidad oficial.

El 48% de ese dinero fue para la pauta en vía pública, mientras que el 18,6% para la TV, el 17% para la radio, el 12% para redes sociales y web, y el 4% para la gráfica.

MUNICIPIOS

La organización kirchnerista gobierna unos 10 municipios en todo el país. En Buenos Aires: Hurlingham, Quilmes, Mercedes y Carmen de Areco. En Tierra del Fuego: Río Grande y Ushuaia. En La Pampa: Santa Rosa y Telén. En Corrientes: San Roque. Y en Chaco: General Pinedo.

De todas esas comunas, de las que pudieron obtenerse datos, solamente tres ya suman AR$ 450 millones. Casi todos los municipios del país gastan cada vez más recursos en publicidad, a veces disimulada con eufemismos como prensa y difusión o ceremonial.

En el caso particular de Quilmes, distrito gobernado por Mayra Mendoza, el gasto en publicidad incluye partidas de ceremonial, afiches, impresión y una agencia de noticias, con un monto que ascenderá este año a $345,7 millones. La Intendente ahora está envuelta en una causa por presunta corrupción en la obra pública.

YPF Y AEROLÍNEAS ARGENTINAS

Para el caso de la petrolera YPF, al mando de La Cámpora desde la asunción de Alberto Fernández, y Aerolíneas Argentinas, presidida por el camporista Pablo Ceriani, ambas sociedades anónimas, se recurrieron a fuentes extraoficiales ya que se ampararon en el secreto comercial y se negaron a brindar información.